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職業網站優化戰略 戰略篇

2018-05-22 09:45:58 職業網站優化戰略 戰略篇 閱讀

職業網站優化戰略 戰略篇

職業網站優化不同于企業網站,企業網站優化只需求優化幾個到十幾個的關鍵詞,可是職業網站需求優化不計其數的關鍵詞,這些關鍵詞的選取與優化戰略是一個大問題,由于網上短少這類網站的優化講座,大多只是講到了SEO技能與企業網站SEO優化戰略,無非就是怎么做內鏈與外鏈,可是詳細到大型職業網站優化的時分不只是是需求這些技能知識這么簡略,而是需求與產品、與運營等方方面面相結合。因而大型職業網站優化考究更多的是戰略,技能在這其間只占很少的一部分。

在詳細談之前應該清晰一點,在筆者看來,SEO與網站優化是不同的兩個概念,SEO只是是針對機器,而網站優化時針對人與機器。OK,不管優化的意圖是針對誰,都離不開“需求”二字。

大型網站的優化戰略首要的就是剖析用戶“需求”。咱們來問自己四個問題:網站的方針用戶群是誰?方針用戶群的需求是什么?網站怎么滿意用戶需求?為了滿意需求所供給的效勞或產品是什么?

這就是“需求與價值”理論。網站運營的中心也在此,用戶需求與網站價值之間的平衡。因而大型網站的優化就圍繞“需求”與“滿意需求即供給有價值的信息、效勞、產品給用戶”兩個方面進行。

下面筆者結合實踐對大型網站(職業網站)網站優化的過程詳細談一下:

第一步:剖析網站的方針用戶群

筆者在剛剛開始做站,仍是菜菜鳥的時分(現在仍然是菜鳥,只不過不是菜菜鳥),做站曾經連這個網站的方針用戶群都分不清楚,真實可悲。方針用戶群的剖析應該是在建立網站項意圖時分首要想到的,方針用戶群和其需求是網站運營的根本要素?,F已建立了并在運營的網站朋友信任對怎么剖析方針用戶群現已沒有什么妨礙了。

第二步:剖析方針用戶群的需求

這個“需求”的概念相對廣泛一點,含義豐富一點,能夠想到的比方用戶對網站推出產品的需求,用戶對信息的需求,用戶對交流的需求等等,可是總而言之言而總歸,需求就是圍繞怎么招引用戶、怎么將招引來的用戶黏住、怎么將招引黏住的用戶轉化為咱們的客戶這樣一個范圍展開的。從網站運營的視點來講就是:

怎么帶來流量?(IP)

怎么黏住流量?(PV、查找跳出率、回頭率)

怎么轉化流量?(轉化率)

從上面能夠看出影響咱們掙錢多少的取決于咱們對用戶需求的挖掘潛力。

第三步:剖析咱們為滿意用戶需求所能供給的資源

這兒的資源就是咱們為了滿意用戶各個方面的需求所能供給的信息、產品、效勞等內容。

信息:這兒詳細到戰略就是內容,咱們一直在講“內容為王”,說到底仍是需求為王,用戶為王,這些內容是為滿意用戶需求效勞的,怎么將內容做好,怎么將做好的內容更好的傳遞到用戶那里以滿意用戶需求這是問題,這也就是詳細戰術問題了。(問題:怎么修改優質內容?怎么優化內容?即怎么修改好的內容并帶來大流量,一會在戰術篇中詳細講)

第四步:以上剖析完畢之后,就是作為網站運營人員怎么與團隊中的其他人員進行有用協作的問題了即“為將咱們具有的資源有用帶給方針用戶,團隊怎么協作)

在這一過程中的中心仍是在于網站修改人員,在咱們團隊中,網站修改人員具有根本的網站運營本質,雖然他們現在還不能徹底擔任整個網站運營,可是他們能從產品的視點、從整個網站運營的視點去思考問題然后去作業。他們同時具有了網站策劃、網站修改、SEO與美工網站規劃等方面的才能。特別的優勢是在安排專題方面。(特別提示:專題策劃是大型職業網站優化的中心與重中之重,這聯系網站的質量與SEO的質量,長尾關鍵詞能否發揮最大效應就看專題安排的水平凹凸與否)

團隊協作才能也就能夠歸結為整個網站運營所需的各種才能了,不再依照部分來劃分,而是依照每個人所具有的才能來安排。在咱們團隊中,網站修改人員是中心,組成了網站運營部分,BD方面有專人擔任,其他對外公關與線下活動也有專人擔任可是網編也參加。

第五步:詳細戰術施行

在戰術施行中,網站策劃人員對以上四個方面進行全盤考慮作出整個網站的階段性運營方案,然后將方案分化成可執行的作業,交由不同的人員去施行。這個方案的查核以IP、PV、查找跳出率、產品轉化率作為根本方針,以網站終究的盈余作為終究方針。

詳細分化出的使命有以下幾個方面:

1、按網站欄目分化:網站策劃人員將該欄目在本方案階段的運營方針發給欄目主編,由欄目主編將方針進一步分化成詳細可操作的作業分配給各網站修改。

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